La redacción de SEO es un elemento clave en cualquier estrategia de posicionamiento SEO si queremos que los buscadores posicionen nuestra página web en las mejores posiciones, sin embargo con esto no es suficiente. Además de eso, debemos redactar contenido auténtico y de calidad que haga que conecte con nuestra audiencia y les haga disfrutar.
Aunar estás dos prácticas es el lo que se conoce como SEO Copywriting.
Pero, ¿cómo creas contenido que cumpla con esos objetivos? ¿Cómo se crea contenido para rankear bien con Google que al mismo atrae y convence a los usuarios?
Sigue leyendo que te lo explicaremos todo a continuación.
¿Qué es el SEO Copywriting?
Uno de los mayores desafíos al que nos enfrentamos las agencias de marketing digital es la redacción de contenido optimizado para los motores de búsqueda y que al mismo tiempo atraiga a los usuarios.
El SEO es la técnica de escritura que conquista a Google y el Copywriting la que conquista al usuario. Dos técnicas inherentes entre si en gran medida que se complementan a la perfección.
De nada nos servirá crear un excelente contenido sin visibilidad al igual que que esforzarnos por posicionar una keyword o longtail en los primeros puestos si luego los lectores, cuando entran en nuestra web, no conectan con nosotros y rápidamente salen a buscar otra opción mejor.
Si quieres profundizar en que consiste cada una de estas dos técnicas ( SEO Y Copywriting) te invitamos a que leas los artículos que te indicamos a continuación:
¿Cuál es el objetivo de combinar SEO+Copywriting?
Las agencias de posicionamiento SEO conocen los beneficios de conjugar estás dos técnicas. Bien ejecutadas ofrecen unos excelentes resultados que cumplen con varios objetivos por los cuales sus clientes deciden contratar sus servicios:
✅ Posicionar más alto en la SERP.
✅ Generar tráfico relevante (tráfico de calidad).
✅ Conectar con los usuarios (lectores) y generar confianza.
✅ Persuadir y convencer a los usuarios para que actúen y / o se conviertan.
Agencia de SEO local y posicionamiento Madrid
¿Primero el SEO o el Copywriting?
El copywriting SEO consiste en encontrar el equilibrio perfecto entre el contenido que atrae (y persuade) a los usuarios y el contenido que Google clasifica altamente para tus palabras clave objetivo.
No debemos olvidar que escribimos para nuestros lectores o usuarios; ellos son el centro de todo mientras que Google es el medio a través del cual accederemos a ellos. Entonces, ¿por dónde empiezo?
El primer paso poco tiene que ver con escribir ya que se centrará en realizar una análisis de nuestro buyer persona o cliente ideal.
Una vez que tenemos definido a quién nos dirigimos analizaremos las intenciones de búsqueda de los usuarios
Estos dos pasos son fundamentales ya que determinaran el SEO de nuestros textos y el tono comunicativo o copy que utilizaremos
Este análisis dual nos marcará las pautas que tenemos que llevar a cabo en nuestra estrategia de SEO Copywriting; todo lo anteriormente expuesto estará relacionado con la actividad de nuestra empresa y con cómo podemos ayudar a los usuarios con nuestros productos o servicios.
¿Dónde aplicar el SEO Copywriting?
El SEO Copywriting aplicado de forma conjunta se aplica en las páginas web; las técnicas de posicionamiento y persuasión deben aplicarse de forma conjunta a lo largo de toda la web: metadatos; títulos (H1, H2, H3 etc); cartas de venta; textos explicativos; slogan; claiming.
Nuestra redacción SEO y nuestro copywriting debe ser natural evitando forzar nuestros textos ya que cada web, en función de sus características, nos ofrecerá unas posibilidades u otras.
Conjugar estas dos técnicas nos permite optimizar nuestra web al tiempo que aumentamos las conversiones. La pregunta es: ¿dónde y cuándo debemos aplicarlo?
Lo primero es tener claro qué objetivo queremos lograr: un lead, una venta (curso, productos, servicios), una solicitud de presupuesto o un comentario entre otros.
Lo segundo es donde queremos aplicarlo. Para ilustraros mejor os vamos a mostrar algunos ejemplos donde aplicar SEO copywriting: Resultados SERP; landing de servicios; ficha de ecommerce.
Ejemplos de SEO Copywriting Web
? Resultados SERP
Ejemplo de Seo Copywriting aplicado en el resultado de la búsqueda de nuestra Agencia de Marketing Digital Brand4Up. Los metadatos (titulo y descripción) se centran en usar la intención de búsqueda del usuario (keyword o longtail principal) al tiempo que hacemos uso el copywriting para captar la atención de los lectores.
? Landing Servicios Posicionamiento Web – Brand4Up
En este caso tenemos una landing de servicios donde el termino que queremos posicionar aparece en el encabezado en un título H2 ( Agencia de posicionamiento web en Madrid). A continuación se aplican técnicas de copywriting que incentivan al usuario mediante preguntas con respuestas positivas que motivan y persuaden al usuario a contratar los servicios.
? Landing Servicios de Copywriting para vender
A continuación os presentamos otro ejemplo de una de las mejores copywriters de hoy en día: Maider Tomasena.
En este caso os mostramos un ejemplo mediante el cual, a través de una estrategia de marketing de contenidos trabaja el SEO de la longtail «qué es el copywriting» y haciendo uso de distintas técnicas no solo da respuesta a los usuarios sobre esta consulta sino que conecta y persuade a los lectores para seguir aprendiendo sobre este tema y contratar su curso.
? Ficha ecommerce
Los ecommerce y las fichas de producto centran el SEO en las etiquetas Alt, títulos, atributos de imagen etc. El Copywriting se enfoca en llamadas a la acción y efectivas técnicas de persuasión.
Como podéis ver el SEO Copywriting debe adaptarse al contexto haciendo uso de ambas técnicas y enfatizando la más adecuada en cada momento. Está excelente combinación, aunque no es fácil, bien ejecutada ofrece muy buenos resultados.
¿Conoces ejemplos de SEO Copywriting? ¿Tu página ha logrado posicionar y además enamora a tus lectores con una redacción optimizada y persuasiva? ¡Cuéntanoslo y compártelo con nosotros!
